Er Outlet Malls verdt det?

I følge undersøkelser som er sitert i boken “Billig” av Ellen Rupert Shell, fungerer nå kjøpesentre mindre som et sted for folk som vil ha gode tilbud på varer, og mer som vanlige butikker med nye, prisgunstige varer i sesongen og til og med mer lure måter å skille folk fra pengene sine. For eksempel var utsalgssentre like utenfor byen siden landet var billigere. Nå pleier de å være enda lenger ute, ofte i midten av ingensteds mellom to store byer, fordi når du har kjørt en time for å shoppe, ikke kommer du til å reise hjem uten noe å vise for det. Som Shell uttrykker det, er det en bevisst strategi å plassere et utsalgssenter i booniene. Vi må jobbe for å komme dit, og hoper oss opp heftige 'senkede kostnader'. All den tid! All den gassen! ” Fordi det ikke bare er en rask tur ned til hjørnebutikken, regner vi med at jo mer vi har lagt ned turen for å komme dit, jo mer må vi belønnes med lave priser. Og mens utsalgene tilbyr lave priser, er disse lave prisene er ikke på topp kvalitet, navnemerke varer som tegn ofte skryter. Mange merker har nå varer som bare er produsert for butikkene.

Outlet kjøpesentre er et stort naturlig eksperiment for økonomer. Denne artikkelen gir en oversikt over hvordan butikker kan ende opp med å selge mer når de kombinerer den vanlige butikkopplevelsen i et vanlig kjøpesenter med den lave frills opplevelsen på et utsalgssenter. Ved å gjøre det tiltrekker outletbutikker to helt forskjellige sett med mennesker - folk som kjøper for merkevaren eller for kvalitet og er villige til å betale høyere priser, og folk som kjøper for den lave prisen alene og bare er litt opptatt av kvalitet.

Jeg er fra sistnevnte gruppe og utsalgssteder har lurt meg i det siste. For eksempel, jeg vet at jeg ikke ville gå inn i en designerbutikk i kjøpesenteret, siden jeg antar at jeg aldri hadde råd til noe, men jeg kan være villig til å gå inn i en på outlet-kjøpesenteret, siden jeg vil resonere at det må være noe rimelig for meg. Disse butikkene kan også gjøre deg sårbar for en endring i prispoengmentaliteten din - hvis du er i en butikk der alt er $ 100 eller over, kan noe på $ 40 se ut som en god handel fordi du bare sammenligner det med de andre varene i butikken. Bortsett fra i outlet-butikken, hvor ellers kan du finne så mye? Slik endte jeg opp med å kjøpe et nattbord på $ 60 på Pottery Barn outlet. (Oj.)

En interessant ting med selskaper som selger merkevarene sine i utsalgsbutikkene, er at de risikerer å miste cachetten helt. Joseph A. Banks, en eksklusiv forhandler av menn, ble nylig kritisert for sine planer om å åpne flere utsalgssteder, fordi det vil påvirke hvordan folk tenker på merkevaren og til slutt om de er villige til å betale full pris i de vanlige butikkene. Hvis du stadig så et merke på utsalgssentre som ble nedsatt til gjellene, vil du likevel betrakte det som et luksusmerke?

Jeg liker fremdeles å handle i utsalgssteder, men jeg føler at jeg må være mer på vakt for å sikre at jeg faktisk får en god del. Når faktiske avtaler blir knappere, og billige, kvalitetsvarer blir en fortid, gjelder reglene for smart shopping mer enn noen gang. Her er mer innsikt i hvordan du kan holde markedsføringsmaskinen i sjakk mens du handler.

Hva tror du? Hvor mye handler du på utsalgssteder? Hva er tipsene dine for å få mest mulig ut av shopping på utsalgsstedene

(fotokreditt: net_efekt)