Hvordan Instagram-påvirkere får deg til å bruke for mye og hvordan du motstår

Tenk deg om du kunne ha beundret vesken på vennen din og så kjøpt den øyeblikkelig med en praktisk lenke ved hjelp av smarttelefonen. Det er mye mer sannsynlig at du ville ha kjøpt den siden oppgaven med å anskaffe vesken ville være så enkel og sømløs. Men ingen opererer virkelig på den måten, ikke sant?

Selv om våre virkelige venner kanskje ikke gir oss umiddelbare muligheter til å kjøpe produktene de deler med oss, gjør noen av våre online "venner" det. Hvis du er på Instagram, er det sannsynlig at noen av menneskene du følger stadig viser deg nye produkter å kjøpe og en livsstil du kan strebe etter. Instagram har hele en milliard aktive månedlige brukere over hele verden og vokser. Den populære appen for sosiale nettverk har også en mengde “påvirkere” - folk som bruker den til å tjene penger gjennom sponsede innlegg og ved å arrangere konkurranser og gaver for selskaper.

What Is an Instagram Influencer?

I et nøtteskall er en Instagram-influencer en Instagram-bruker som har et stort antall følgere - noen av de mest populære influencerne har 10 millioner eller mer - og som "engasjerer" seg med sitt publikum ofte ved å legge ut bilder, dele historier og svare på kommentarer og direkte meldinger fra følgere. Mens noen av dem også er filmstjerner eller TV-personligheter, startet de fleste påvirkere som vanlige mennesker som fikk så mange tilhengere at det gjorde dem berømte i visse Internett-kretser og i populærkultur..

Disse påvirkerne når tusenvis av tusenvis av seere gjennom plattformen, og selskaper og annonsører har lagt merke til det. Influencers blir ofte betalt av store og små merkevarer for å markedsføre sine produkter og tjenester på den sosiale medieplattformen. De fleste annonseringsbudsjetter i dag inkluderer en del som er tildelt både Instagram-annonser, som dukker opp mellom bilder lagt ut av folk du følger, og for influencer-kampanjer, der påvirkeren legger ut et bilde eller en video på profilen deres, som du vil se om du følger dem. Noen av de mest populære påvirkerne utgjør opptil 25 000 dollar per innlegg, og til og med påvirkere med bare noen få hundre tusen følgere kan få betalt flere tusen dollar for et innlegg eller en kampanje.

Hvorfor er de så innflytelsesrike?

En av grunnene til at disse Instagram-stjernene er så innflytelsesrike er deres relatabilitet, og en del av det kommer fra selve plattformens delende natur.

I juli 2010 ble Instagram lansert av to college-venner som en gratis bildedelings-app med et navn som er et portmanteau av ordene "øyeblikkelig kamera" og "telegram." Det var vellykket nesten umiddelbart, og samlet en million brukere bare en måned etter den første lanseringen. Med denne suksessen fikk oppmerksomhet fra andre tech-giganter, og Facebook kjøpte selskapet i september 2012. Finansieringen og støtten som oppkjøpet ga, gjorde at Instagram kunne begynne å legge til funksjoner som posisjonsmerking, nye fotofiltre, video, direkte meldinger mellom brukere og Instagram-historier.

Jo flere måter Instagram diversifiserte appen og tillot brukere å engasjere seg med hverandre, jo mer tid brukte folk på plattformen. Data viser at brukere i gjennomsnitt brukte nesten en time om dagen på Instagram i 2018, sammenlignet med 30 minutter i 2017. Flere øyeboller på appen, i flere timer på dagen, betyr at potensialet for å annonsere for disse brukerne er stort , spesielt med tanke på at 33% av Instagrams brukere er tusenårsfeil som det er mindre sannsynlig at de ser digitale annonser på mer tradisjonelle måter. Denne gruppen brukere unngår kabel til fordel for betalte strømmetjenester som Netflix eller Hulu og bruker annonseblokkere i nettlesere, så annonsører har henvendt seg til Instagram som en flott ny måte å få oppmerksomheten.

Hvordan Instagram gjør at du bruker penger

Mens mennesker har falt for å følge med jonesene i århundrer, er Instagram-påvirkere en ny, snikere måte å øke utgiftene og oppmuntre til forbrukere. En studie fra Allianz Life fra 2018 fant at 57% av de spurte tusenårene sa at de hadde brukt penger de ikke hadde tenkt på grunn av noe de så på sosiale medier, og hele 61% sa at de føler seg utilstrekkelige eller mangler sammenlignet med menneskene de ser i sosiale medier.

Dette fenomenet, kjent som frykten for å gå glipp av (FOMO), er en virkelig følelse som ingen av oss ønsker å oppleve hvis vi kan hjelpe det. Ikke bare hater vi å gå glipp av en fest vi ikke ble invitert til, men vi er også bekymret for å gå glipp av en god del på nye jeans, en varm ny veske, klarere hud, hvitere tenner eller et bedre utseende liv. Det er akkurat det Instagram-påvirkere, og selskapene som betaler dem til håk-produkter, banker på, og det er to hovedmåter de oppnår det.

1. Annonsering fra en “venn”

De fleste kunnskapsrike forbrukere er lurt etter vanlige strategier som selskaper og annonsører bruker for å prøve å få oss til å skille oss ut med våre hardt opptjente penger. Fra høytidssalg til å kjøpe en-en-få-en-tilbud til kuponger med begrenset tid, vi kjenner taktikken deres. Imidlertid er vi mye mer tillit til våre venner og familie, så når de ber oss om å kjøpe et produkt eller en tjeneste, er det mer sannsynlig at vi gjør det enn om vi ganske enkelt hadde møtt varen gjennom tradisjonell markedsføring. Vi tror de forteller sannheten om produktet i stedet for å bli betalt for å gjøre det. De er vennene våre, så hvorfor ville de lyve for oss?

Imidlertid, hvis "vennen" tilfeldigvis er en fremmed vi følger på Instagram, er vi fremdeles mer tilbøyelige til å kjøpe et anbefalt produkt fra dem enn fra en frittstående reklame. Husk ikke at vi faktisk ikke kjenner Instagram-påvirkeren og at de kan få betalt for å shill disse produktene av selskapet som lager eller annonserer dem.

2. Kjøp av ambisjoner om livsstil

Tenk på dette som en versjon av å følge med Joneses på steroider. Ikke bare kjøper folk ting for å føle at de holder følge, men de tar også bilder av disse tingene og legger dem ut på sosiale medier for å betegne sin rikdom og status til sine egne følgere, enten bevisst eller underbevisst.

Disse ambisjonelle livsstilsinnkjøpene og -opplevelsene kan virkelig legge opp, spesielt når folk bruker så mye tid på appen. Noen undersøkte tusenårsmenn har brukt over $ 200 på varer og mat bare for det perfekte bildet å legge ut på Instagram. Folk innrømmer også å gå på en restaurant eller bo på et hotell spesielt fordi det er 'gram-verdig, uavhengig av om det er mye eller har de fasilitetene de ønsker. Folk velger å bo på hotell eller strømmer til destinasjoner gjort populært av Instagram-påvirkere, hvorav mange blir betalt for å legge ut disse bildene eller i det minste får gratis innkvartering i bytte mot eksponering.

Hva må influenzcere avsløre?

Du kan anta at personene du følger på Instagram må fortelle deg når de deler et sponset produkt eller et produkt de har fått gratis fra et selskap, for å skille seg fra når de legger ut noe de har kjøpt med egne penger, kos deg med , og vil fortelle deg om. Teknisk sett gjør de det, men påvirkere følger ikke alltid disse avsløringsreglene til punkt og prikke.

Sponsede innlegg, anmeldelser og gaver teknisk faller inn under Federal Trade Commission (FTC) Act fra 1914, som ble utformet for å forby urettferdige metoder eller praksis som påvirker handel. I 1914, da det ble signert i lov av Woodrow Wilson, betydde det i hovedsak at selskaper ikke kunne konspirere for å fikse og monopolisere markedet eller lure kunder gjennom falsk reklame. Handlingen har utvidet seg siden den gang og blir fremdeles håndhevet i dag av FTC, hvis viktigste oppdrag er å fremme forbrukerbeskyttelse.

FTC har gitt retningslinjer for avsløringer og gjentatte ganger påminnet bloggere og påvirkere fra sosiale medier om at de må avsløre eventuelle “materielle forbindelser” mellom seg selv og et selskap hvis produkt de deler med sine følgere. Til tross for klare instruksjoner fra FTC om hvilket språk som skal brukes og hvor denne avsløringen må plasseres, blir imidlertid bare rundt 25% av sponsede Instagram-innlegg avslørt på en måte som oppfyller FTCs krav, ifølge Inkifis rapport om State of Disclosure. Mens 71% av de undersøkte kontoene avslørte tilknytningen sin på noen måte, begravet mange denne informasjonen under tre-linjet bildeteksthopp, eller som en ensom hashtagg i et hav av hashtags på posten.

FTC har begynt å belaste påvirkere for ikke å avsløre betalte forhold eller påtegninger, men det er ingen måte byrået kan overvåke hvert innlegg og følge med i den stadig skiftende verdenen innen markedsføring av sosial påvirkere. Videre flyr mange mindre påvirkere under radaren til FTC nettopp fordi de har færre tilhengere og dermed er underlagt mindre gransking enn mer berømte, høyere betalte påvirkere.

Hovedpoenget er dette: Ikke forvent at menneskene du følger på Instagram og andre sosiale medieplattformer skal være helt gjennomsiktige når du forteller om et nytt produkt, restaurant eller destinasjon. Du vet aldri når deres meninger er blitt svinget fordi de har fått en vare gratis eller blir betalt for å dele den.

Hvordan motstå lokking av Instagram Marketing

Så hva kan du gjøre for å være en informert forbruker i stedet for å falle bytte for Instagram-drevne impulskjøp? Her er noen tips for å holde Instagram-utgiftene i sjakk akkurat som du ville gjort hvis du kjøpte noe fra en butikk eller en nettforhandler.

1. Identifiser svakhetene dine

Hvis du vet at en viss påvirker du følger, gjør at du ønsker å trykke på "kjøp" -knappen oftere enn ikke, kan du vurdere å ta en pause fra å følge dem eller fra appen helt. Du kan bruke "demp" -funksjonen for å forhindre deg i å se nye innlegg og videoer fra en bestemt bruker. Prøv det i en uke og se om utgiftene dine endres. Du kan alltid gå tilbake og slå dem av i fremtiden. Hvis du føler deg modig, bør du vurdere en detox for sosiale medier og unngå alle sosiale medier i en uke eller to for å gjøre en hard tilbakestilling av utgiftene dine.

2. Hold deg til et budsjett

Det er OK å bruke penger av og til på ting du ser på sosiale medier. Problemet oppstår når du bruker for mye penger på ting du egentlig ikke vil, eller hvis du kjøper ting for å få det perfekte bildet, men ikke vil ha det lenger etter at slike har sluttet å flomme inn.

Hvis du liker å se på andres bilder for å få et inntrykk av hvordan du styler tilbehør eller de beste nye jeansene å få til våren, kan du fortsette og bygge det inn i det månedlige budsjettet. Bare sørg for at du lager en utgiftsplan og holder deg til den i stedet for å la Instagram-impulskjøp komme bort fra deg og sabotere andre områder i økonomien din.

Pro-tips: Hvis du foreløpig ikke har satt opp et budsjett for å spore utgiftene dine, kan du starte i dag med Tiller. De vil automatisk trekke alle transaksjonene dine inn i et Google-ark og fordele utgiftene dine etter kategorier.

3. Bygg friksjon i dine kjøp

Du kan gjøre det vanskeligere å kjøpe ting impulsivt ved å bygge litt friksjon i kjøpene dine. Akkurat som å kjøpe vesken til en venn som du trenger å gjøre en spesiell tur til en butikk, kan du gjøre det vanskeligere å kjøpe ting gjennom Instagram, noe som vil bidra til å begrense noen av de mest impulsive kjøpene dine.

Fjern kredittkortinformasjonen din fra lagrede profiler, og sett ikke opp betalingsinformasjonen din med nettsteder som LIKEtoKNOW.it eller rewardStyle. Å gjøre det vanskeligere å kjøpe ting vil bety at du ikke handler så mye på Instagram, sparer penger selv og sørger for at tingene du kjøper er ting du faktisk vil ha.

4. Angi regler for deg selv

Hvis du vet at du aldri kunne gått en måned uten å sjekke inn på sosiale medier, eller du ikke vil dempe favorittpåvirkningene dine på Instagram, kan du prøve å sette noen regler eller parametere som vil hjelpe deg å ta bedre kjøpsbeslutninger.

Finn ut hva som utløser impulskjøpene dine. Kjøper du for eksempel mer om natten når du blar gjennom appen fordi du ikke får sove? Kjøper du bare ting når du føler deg engstelig eller stresset? I stedet for å henvende deg til sosiale medier i løpet av disse tider, kan du finne ut andre måter å hjelpe deg med å takle kjedsomhet eller stress som ikke innebærer å ta tak i smarttelefonen.

5. Belønne deg selv

Når du har funnet ut hva som fungerer og ikke fungerer for å forhindre at du bruker penger på Instagram eller på grunn av Instagram, kan du belønne deg selv med en billig godbit for ditt harde arbeid. Giganter i sosiale medier som Instagram, Facebook og Snapchat bruker hundrevis av timer på å finne ut nøyaktig hvordan vi kan få oss til å bruke mer tid og penger på disse plattformene. Når du er i stand til å bryte litt kontroll tilbake fra dem, kan du belønne deg selv for å ta gode beslutninger og holde deg til budsjettet eller målene dine. Du trenger ikke å være skyldig i å bruke penger hvis det er penger du hadde tenkt å bruke.

Endelig ord

Til tross for hva du kanskje tenker etter å ha lest alt dette, er Instagram ikke et ondt selskap uten fordeler for hverdagen vår. Det kan hjelpe oss å holde kontakten med fjernt kjære, og det er et flott sted å lagre vakre bilder som dokumenterer de beste øyeblikkene i våre liv. Det utsetter oss for mennesker og steder vi kanskje ikke noen gang kommer over på egen hånd, og det har bidratt til viktige sosiale bevegelser som Me Too Movement og Black Lives Matter.

Som tilfellet er med mest teknologi, er Instagram en god tjener, men en dårlig mester. Så lenge du har ansvaret for det i stedet for å la det ha ansvaret for deg, er det ingenting galt med å bruke det til å se på bilder, holde kontakten med folk og bla gjennom aktuelle moter og morsomme destinasjoner fra komforten du lever rom.

Har du noen gang kjøpt noe fordi du så det på Instagram? Hvor mange mennesker følger du på appen? Er det alle mennesker du kjenner personlig, eller er noen av dem kjendiser eller påvirkere?