Hva er popup-butikker - fordeler og hvordan du kan støtte dem

Forestill deg at nye bedrifter plutselig dukker opp, praktisk talt over natten, langs den gaten. I løpet av noen uker åpner et halvt dusin nye butikker som selger alt fra brukte bøker til håndlagde smykker. Plutselig er gaten et levende, yrende forretningsområde igjen.

Dette er mer enn bare en gal fantasi - det skjer virkelig i byer over hele Amerika, fra Oakland til Detroit. Det som gjør det mulig er en ny type virksomhet som heter pop-up-butikker: midlertidige virksomheter som setter opp butikk i tomme butikkplasser og andre ubrukte mellomrom. Noen av disse midlertidige butikkene ender opp med å bli permanente, mens andre bare holder seg i noen måneder. Men enten de er spirende bedrifter eller bare fly-by-night besøkende, kan de bringe nytt liv og energi til et nabolag.

Hva popup-butikker gjør

En popup-butikk kan kjøre i bare en enkelt dag eller opp til seks måneder. Fordi disse butikkene er midlertidige, trenger de ikke alle tingene til en vanlig virksomhet, for eksempel leiekontrakt, forsikring, utstyr eller til og med ansatte. De kan sette opp butikk med bare to ting: noe å selge, og et sted å selge det fra.

Pop-up-butikker kan selge omtrent hva som helst, fra klær, til bøker, til hjemmelaget syltetøy og gelé. Mange av dem har håndlagde varer som eierne lager selv, for eksempel smykker, kunst og tilbehør. Andre tilbyr sesongvarer som bare etterspørres i løpet av kort tid, for eksempel julepynt eller Halloween-kostymer.

Siden å leie en butikk er en stor utgift og ofte innebærer å signere en langsiktig leieavtale, er de fleste popup-butikker ikke faktiske butikker med egne bygninger. I stedet setter de opp butikk hvor som helst som er billig, tilgjengelig og tilgjengelig for publikum.

En popup-butikk kan være noe av følgende:

• En samling bord i et hjørne av en parkeringsplass
• Et standpunkt på et bondemarked
• En messe i en offentlig park eller et torg
• En virksomhet på hjul, for eksempel en matbil, som parkerer for å selge varene sine
• Et håndverksalg eller feriebazaar i et lokalt kunstsenter
• En "butikk i en butikk", der en eksisterende butikk leier eller låner ut deler av sin plass til en annen virksomhet
• En butikk i full skala som går ut av en ledig butikk, med tillatelse fra eieren
• En kortsiktig begivenhet som drives av en stor forhandler for å tiltrekke nye kunder eller skape buzz for en ny produktlinje

Fordelene med pop-up-butikker

Pop-up-butikker tilbyr mange fordeler, både for bedriftseiere og for byene der de jobber. De kan gi:

• Oppstart med lav risiko. En av de største barrierene for nye virksomheter er høye oppstartskostnader. Storefront, et nettsted som leier ut plass til kortvarig bruk, anslår imidlertid at det er mulig å starte en popup-butikk for omtrent 20% av hva det koster å starte en permanent. Dette gir gründere en forandring til å prøve ut forretningsidéen sin og se om den er levedyktig uten å sette livsbesparelsen i fare. Nettbutikker kan bruke popup-butikker for å få føttene våte i frakoblet verden, og etablerte bedrifter kan bruke dem til å teste ut et nytt sted.
• Leietakere for tomme områder. En tom butikkfront gir ikke inn husleie, noe som er dårlige nyheter for bygningseiere. Imidlertid er de ikke alltid villige til å senke leien bare for å fylle plassen, fordi de ikke ønsker å sitte fast i en langsiktig leieavtale til en pris i kjelleren. Å leie ut plassen til en popup-butikk gir dem en sjanse til å hente inn litt penger på kort sikt uten å gi opp sjansen til å bestille en høyere betalende leietaker senere.
• En følelse av spenning. Når mange butikker sitter tomme i lang tid, begynner et nabolag å få et forbløffet utseende. Derimot, når nye butikker dukker opp, forsvinner og endres fra måned til måned, får det det lokale forretningsområdet til å føle seg frisk og spenstig. Det blir kjent som et sted der det alltid er noe nytt som skjer. Denne livlige følelsen trekker besøkende til området, noe som er bra for de etablerte lokale virksomhetene, så vel som deres pop-up naboer.
• En sterkere lokal økonomi. Selv om de fleste pop-up-butikker forsvinner etter noen uker eller måneder, fortsetter noen å bli permanente lokale virksomheter. Flere virksomheter tiltrekker på sin side flere kunder, i en positiv syklus som holder den lokale økonomien sterk. Dette er gode nyheter for alle som bor i området: Forbrukerne har flere steder å handle, arbeidstakere har flere ledige jobber, eiendomsverdiene øker, og byen blir et grønnere, sunnere og livligere sted å bo.

Støtter pop-up-butikker

En måte å støtte pop-up-butikker er ganske enkelt å stoppe inn og handle når du ser en. Dette hjelper imidlertid bare hvis byen din allerede har noen pop-up-butikker i virksomheten. Hvis det ikke gjør det, og du synes det burde, kan du oppfordre dem til å danne seg gjennom et pop-up-initiativ. Dette er i utgangspunktet en lokal bevegelse - støttet av bedriftseiere, huseiere, lokale myndigheter eller alle tre - for å fremme pop-up detaljhandel i et gitt område.

Vellykket Pop-Up Initiatives

Center for a New American Dream er en ideell organisasjon som søker å fremme et mer bærekraftig samfunn, et oppdrag som inkluderer å fremme lokale virksomheter. I sin Guide to Going Local tilbyr den flere eksempler på vellykkede pop-up-bevegelser i USA og Canada. Hver enkelt er i et annet område og støtter en annen type pop-up-virksomhet, men hver og en jobber på sin egen måte for å bruke popup-vinduer for å styrke samfunnet og den lokale økonomien.

• PopUpHood. I Oakland, California, jobber en småvoksende inkubator kalt PopUpHood med lokale gründere, eiendomseiere og byregjeringen for å bringe nytt liv i sliter med nabolag. Lokale bedriftseiere med tomme butikklokaler er enige om å gjøre plassen tilgjengelig for nye butikker gratis i seks måneder. Etter et halvt år med testing av farvannet har pop-up-butikken muligheten til å signere en langsiktig leieavtale med eieren og bli en permanent virksomhet. Vellykkede virksomheter startet gjennom PopUpHood inkluderer en sykkelbutikk, en skjønnhetssalong, en avantgarde-møbelbutikk og en arbeidsplass.
• West Coast Mobile Retail Association (WCMRA). WCMRA tilbyr konsulenttjenester for personer som planlegger å starte mobile detaljhandelsbedrifter (butikker som kjører fra en lastebil). Det tilbyr gratis guider, betalte webinarer og en-til-en-rådgivning for å lære folk alt de trenger å vite om å starte og drive en mobil detaljhandelsvirksomhet. WCMRA startet med bare tre medlemmer i Los Angeles og støtter nå bedrifter i Sør-California, San Francisco Bay Area og Seattle. WCMRA medlemmer inkluderer klesbutikker, en blomsterbil, en tørrvarebutikk og en gavebutikk kalt The Library Store on Wheels, som donerer en del av salget til Los Angeles Public Library.
• On the Spot Pop Ups. On the Spot Pop Ups er en nonprofit som organiserer kunstshow og håndverksalg i Alberta, Canada. Organisasjonen jobber også med lokale virksomheter for å gjøre plass tilgjengelig for kunstnere og håndverkere for å vise varene sine til lave kostnader. Håndverkere kan leie et bord på et av showene sine for så lite som $ 10, eller betale så mye som $ 85 for en 40 kvadratmeter stor "premium plass." Til dags dato har On the Spot Pop Ups vært vert for mer enn 50 show på 10 forskjellige steder i Edmonton, med mer enn 400 individuelle kunstnere og håndverkere. Det jobber nå med å utvide til Calgary.
• PopUp! Pittsburgh. PopUp! Pittsburgh fokuserer på en dags begivenheter med lav pris for å gi nytt liv til nabolag som er i tilbakegang. I stedet for å pleie nye virksomheter, er målet, som beskrevet på nettstedet, å "skape magiske øyeblikk som tiltrekker folks oppmerksomhet" og "utfordre publikum til å se nabolaget på nye måter." Hvert år jobber det med innbyggere i et annet nabolag for å utvikle og arrangere et arrangement. Tidligere hendelser har inkludert samfunnsfestivaler, en offentlig filmvisning, et 5K-løp, et laserlys-show og en massefornyelse av bryllupsløfter - som alle trakk store folkemengder fra og utenfor området.

Vertskap for et popup-arrangement

Å opprette en virksomhet for å pleie popup-butikker, for eksempel PopUpHood, er et viktig selskap. Å planlegge en engangs pop-up-event er imidlertid et mye mer håndterbart prosjekt, og det kan være starten på å gjøre pop-up-butikker til en del av byens forretningsscene.

Guiden for å gå lokalt tilbyr råd om hvordan du arrangerer et popup-arrangement. Her er et sammendrag av prosessen:

1. Finn et sted. Du kan ikke ha en popup-butikk uten et sted å si det. Se etter tomme eller underutnyttede områder i byen din som kan gjøre gode nettsteder for pop-up-butikker: ledige bygninger, store parkeringsplasser eller offentlige rom, for eksempel parker. Den ideelle plassen skal være stor nok til å romme flere små popup-vinduer og får også mye fottrafikk.
2. Søk fellesskapsstøtte. Se etter sponsorer som kan hjelpe deg med å promotere ditt popup-arrangement. Disse kan omfatte lokale bedrifter, huseiere, kunstnere, samfunnsorganisasjoner og din lokale myndighet. Delta på nabolagsmøter og andre offentlige fora for å presentere ideene dine og spør beboerne om hva de ønsker å se i et popup-arrangement. Jo mer du involverer naboene dine i planleggingen, jo mer sannsynlig er det at de støtter pop-up-en når den finner sted og hjelper til med å spre ordet om det.
3. Snakk med nettstedseiere. Uansett hvor du planlegger å holde popup-en, trenger du eierens tillatelse til å bruke nettstedet. Hvis du ser på en ledig butikk, kan du snakke med bygningseieren. Noen eiere er villige til å la en popup-butikk bruke plassen sin i noen uker eller måneder til redusert pris (eller til og med gratis) i stedet for å la den sitte tom. Hvis du bruker et offentlig rom, for eksempel en park, må du sjekke om du trenger tillatelse.
4. Inviter gründere. Deretter kan du snakke med folk i byen din som vil være interessert i å sette opp popup-butikker. Du kan annonsere i lokalaviser, på samfunnsoppslagtavler og i nettfora for å finne gründere som ønsker å drive en popup-butikk hvor som helst fra en dag til noen måneder. Prøv å snakke med grupper av lokale kunstnere og håndverkere også. Hvis nettstedet ditt er stort nok, kan du plassere flere popup-butikker på plassen - og hvis ikke, kan du planlegge å rotere dem i det ene etter det andre.
5. Velg en tid. Når du vet hvor mange leverandører du har og hvor lenge hver enkelt ønsker å drive en popup-butikk, kan du finne ut hvor lang tid du trenger plassen helt og angi start- og sluttdatoer for popup-arrangementet. Hvis du bruker et privateid område, kan du ordne kortsiktige leieavtaler for leverandørene som vil okkupere det. Snakk med utleier om å gi bedrifter muligheten til å signere en langsiktig leieavtale hvis popup-butikkene deres lykkes.
6. Markedsfør arrangementet. Når du har butikker og et nettsted å plassere dem i, er alt du trenger å være kunder som besøker dem. Markedsfør arrangementet ditt gjennom så mange kanaler du kan. Send en pressemelding til lokalavisen, spre ordet på sosiale medier og heng plakater og løpesedler på offentlige steder. Ta med informasjon om de spesifikke butikkene som er involvert og hva de selger, samt årsakene til prosjektet og fordelene du håper det kan gi samfunnet. Bruk også jungeltelegrafen - snakk om arrangementet med venner og naboer, og oppmuntre dem til å invitere andre.

Endelig ord

Når pop-up-butikker kommer og går langs en gate, bringer de en følelse av energi og endres til nabolaget. Det faktum at de bare er midlertidig, øker denne følelsen av spenning, fordi folk vet at de bare har noen uker eller måneder til å besøke den nye butikken før den er borte.

Imidlertid er kanskje den største fordelen med pop-up-butikker potensialet deres til å vokse til permanente lokale virksomheter. Byer med blomstrende lokale virksomheter har sterkere økonomier, tettere samfunn og bedre helse enn karrige forsteder der det nærmeste shoppingområdet ligger en 20-minutters kjøretur unna. Så når du støtter pop-up-butikker, deler du ikke bare i surret - du er også med på å gjøre byen din til et bedre sted å bo.

Har du noen gang besøkt en popup-butikk?