Hva er svart fredag ​​- Historien om feriens shoppingsfenomen

Statistikk sier at det er en god sjanse for at du gjør en eller begge deler. I følge National Retail Federation planla 174 millioner forbrukere å handle online eller i butikken over Thanksgiving-helgen 2018. Den mest populære shoppingdagen var Black Friday, da cirka 116 millioner planla å besøke en butikk eller detaljhandelnettsted.

Hvorfor er Black Friday så populær? Det korte svaret: fordi det er den tradisjonelle kickoff-dagen for høytidshopping-sesongen. Historisk sett har det også vært den beste dagen å finne gode tilbud på årets hotteste leker, spill og elektronikk. Du trenger ikke å se lenger enn til handlehandelen for Black Friday for å se hvorfor.

Black Friday er ypperlig for budsjettbevisste kjøpere. Men når du tenker på det, er det rart at spesielt en dag dukket opp som den viktigste amerikanske handleferien, da det er lett nok å finne tilbud på populære gaver (se for eksempel denne listen fra Walmart Canada) gjennom hele høytiden.

Jeg har lenge lurt på om opprinnelsen og utviklingen av Black Friday, så jeg bestemte meg for å se nærmere på det selv. Her er hva jeg lærte.

Historien om Black Friday

For å forstå hvor Black Friday kom fra, hjelper det å plassere den i den bredere konteksten av den moderne helligdagssesongen.

Origins of the Holiday Shopping Season

Høytidsgave er en hundre år gammel tradisjon, men høytidsshoppingsesongen er veldig en oppretting av 1900-tallets forbrukerkultur.

En parade av sponsorer

Du har hørt om Macy's Thanksgiving Day Parade som ble holdt hver Thanksgiving morgen i New York City. Dette utblåsningsarrangementet, som er overvåket og deltatt av millioner rundt i USA, er bare den mest kjente av en gaggle av Thanksgiving-helga-parader.

I midten av 1900-tallets storhetstid trakk disse paradene folkemengdene i de fleste større byer og mange mindre byer også. I likhet med Macy's parade, ble mange sponset av lokale eller nasjonale forhandlere. Tilbake på dagen betydde det stort sett varehus. Motivet var klart: Ved å knytte navnene sine til de mest synlige hendelsene i kalenderen før ferien, minnet varehusene publikum om at de var åpne for forretning i den kommende ferieshopping-sesongen. Over tid kom Thanksgiving-parader til å markere den uoffisielle starten på den sesongen.

Fiksing av kalenderen for feriehopping

Da president Abraham Lincoln ga ut proklamasjonen om etablering av Thanksgiving i 1863, bestemte han at ferien skulle falle den siste torsdagen i november. Og det gjorde til 1939 da president Franklin D. Roosevelt signerte en utøvende ordre om å flytte Thanksgiving til fjerde torsdag i november. Kongressen vedtok lovverk for å gjøre endringen offisiell i 1941.

Hvorfor flyttet Roosevelt Thanksgiving en uke tidligere, og hvorfor takket Kongressen seg til endringen? Fordi en kraftig koalisjon av detaljister og andre forretningsinteresser ba dem om det.

På dette tidspunktet var ferieshopping sesongen synonymt med perioden mellom høsttakkefest og jul. Da høsttakkefesten falt 30. november, som det gjorde i 1939, var det bare 24 feriedager - og noen ganger færre, så mange butikker stengte på søndager den gang. Naturligvis bekymret dette detaljister og nærliggende forretninger, som resonerte at travle feriekjøpere ganske enkelt ville handle mindre i en kortere sesong.

Deres tonehøyde til Roosevelt var mer egalitær: En lengre ferie-shoppingsesong ville vært bra for den amerikanske økonomien. Det høres tvilsomt ut, men husk at USA fortsatt kjempet for å riste av seg ettervirkningene av den store depresjonen på slutten av 1930-tallet.

Uansett ideens økonomiske meritter, ble Roosevelt solgt, og dagen som senere skulle bli kjent som Black Friday markerte den offisielle starten på høytidshopping sesongen.

Hvem sa “Black Friday” først?

Begrepet "Black Friday" går foran e-handel, forstads kjøpesentre og til og med kjøpesentre i sentrum. Ifølge The History Channel hadde faktisk den første innspilte bruken av begrepet “Black Friday” ingenting med ferieshopping å gjøre.

I 1869 konspirerte to samvittighetsløse oligarker for å få et hjørne av det amerikanske gullmarkedet, som den gang var grunnlaget for den amerikanske dollaren. Ordningen deres var så omfattende og vidtrekkende at medlemmer av daværende president Ulysses S. Grants familie ble involvert. Handlingen avhisset til slutt fredag ​​24. september, og sendte amerikanske finansmarkeder inn i et spinn, ødela utallige investorer og tanket den bredere økonomien. Den mørke dagen ble kjent som "Black Friday."

Nesten et århundre ville gå før "Black Friday" fikk sin nåværende konnotasjon. Det har lenge vært holdt på at detaljister tok til å ringe dagen etter høsttakkefesten "Black Friday" fordi de tunge shoppingmengdene alltid presset økonomien "inn i det svarte" for året. Dette gir mye mening, men det støttes ikke av bevisene.

Den virkelige grunnen Black Friday er "Black"

Den sannsynligere historien er mer provinsiell.

På 1950-tallet var Thanksgiving-helgen en mobbscene. Hæren og Navy college-fotballag feiret sin voldsomme rivalisering hvert år med et sammenstøt på nøytral grunn i Philly lørdag etter Thanksgiving. Dagen før oversvømmet tusenvis av mennesker fra omkringliggende lokalsamfunn - så vel som hær- eller marinevenner fra lengre hold - byen i påvente av det store spillet. De benyttet anledningen til å hamstre klær, hjemmevarer og andre gaveartikler i Phillys mange butikker og varehus sentralt.

Selv i en storby som Philadelphia var den årlige bølgen av kjøpere og fans nok til å tette gater og belaste lokale helse- og sikkerhetsressurser. By politiet "måtte jobbe ekstra lange skift for å gjøre med den ekstra mengden og trafikken," skriver Sarah Pruitt for The History Channel. "Shoplifters ville også dra nytte av bedlam i butikkene for å klare seg med varer, noe som vil øke politiets hodepine."

Med andre ord, Black Friday var ikke en stor dag å være offentlig ansatt i midten av 1900-tallet Philadelphia. På 1960-tallet hadde lokalbefolkningen tatt til orde for å kalle den kaotiske dagen etter høsttakkefesten "Black Friday." Midt i datidens intense rasemessige og sosiale spenninger, var dette ikke den mest flatterende deskriptoren. Lokale politikere og næringslivsledere forsøkte til og med å omdirigere dagen “Stor fredag”, en lykkeligere konstruksjon. Men den klistret seg ikke; “Black Friday” gjorde det. Etter hvert som detaljister vokste, fusjonerte og spirte røtter i forstedene, spredte begrepet seg til andre byer og kom til slutt inn i det nasjonale leksikonet.

Black Friday's Evolution Over the Years

Black Friday er ikke en statisk høytid. Utviklingen gjenspeiler sosioøkonomiske skift som har endret stoffet i det amerikanske samfunnet fundamentalt.

Varehusmodellen: Ferieshopping i det tidlige til midten av det 20. århundre

Da Roosevelt og Kongressen flyttet Thanksgiving tilbake en uke, var ferieshopping en ganske grei sak. Forhandlere av murstein og mørtel samlet i bysentrum, ofte i kompakte butikkdistrikter eller brede kommersielle veier. Mindre byer og tettsteder hadde små - men fortsatt livlige - shoppingdistrikter hvor lokalbefolkningen kunne få det meste av det de trengte for ferien.

For å få luksus- og spesialvarer måtte folk som bodde ute i pinnene reise til nærmeste storby eller bruke postordre-handlekataloger, forløperne for online detaljhandel. For en tid tilbake, kunne du kjøpe stort sett alle ikke-utvinnbare ting du ønsket i Sears & Roebuck-katalogen, inkludert prefabrikkerte hus.

Storbyens shoppingdistrikter ble forankret av varehusene - store, historiske templer for handel. Varehus solgte klær, kosmetikk, smykker, hjemmevarer, apparater og mye mer. Med et enkelt besøk i et varehus og noen få sideturer til spesialforhandlere, kan du ta vare på hele din feriehandleliste på en enkelt dag.

Dagen etter høsttakkefesten var en naturlig tid for kjøpere å dra til byen og slå varehuset. De fleste familier var fremdeles sammen fra festdagen før dagen, og få mennesker i middelklassen ble pålagt å jobbe.

Under varehusets storhetstid på begynnelsen av 1900-tallet var industrien sterkt lokalisert. På et tidspunkt hadde Alabama alene et dusin hjemmelagede varehuskjeder. For å lokke kjøpere ut av sin kalkuninduserte søvn, kjørte hver butikk sine egne kampanjer etter høsttakkefesten. Allerede før den fikk navnet, var Black Friday en dag for avtaler.

Spredning: Black Friday Goes Suburban

I tiårene etter andre verdenskrig flyktet millioner av amerikanere overfylte, flyktige sentrale byer for grønnere forstadsområder.

En av de utilsiktede konsekvensene av denne massemigrasjonen var spredning av detaljhandel med murstein og mørtel fra shoppingdistriktene i sentrum. Det første lukkede, klimakontrollerte kjøpesenteret åpnet i 1956 i en forstad til Minneapolis, ifølge Minnesota Historical Society. I løpet av de neste tre tiårene grodde hundrevis av imitatorer opp over hele USA, mange langt større og mer oppskalere enn Southdale-originalen.

På 1980- og 1990-tallet spredte store "store-box" -butikker som Walmart, Target og Best Buy seg rundt og mellom regionale og superregionale kjøpesentre, og utfylte landets stadig mer konkurransedyktige forstadshandelslandskap..

Det var i denne perioden Black Friday kom til sin rett - og da uttrykket “Black Friday” endelig slo seg ned i sin samtidige konnotasjon. Skilt som reklamerer for utbrudd av Black Friday og sinnssyke tidlige åpningstider spredte seg i bydistrikt og forstadsområder. Ved begynnelsen av det 21. århundre slo bilder av hengivne avtalejegere ut på parkeringsplasser eller ventet i kø gjennom de små timene. I årevis var hver Black Friday større enn sist.

Black Friday Today: Holiday Shopping Goes Omnichannel

Black Friday i dag ligner lite på de kaotiske pilegrimsferdene i sentrum av de første to tredjedeler av 1900-tallet. Det er fremdeles mye kaotisk, men handlingen er ikke konsentrert i en håndfull kommersielle knutepunkter.

Dagens detaljhandelsmiljø er omnikanal. Kjøpere er like sannsynlig - om ikke mer - å kjøpe ting hjemme på smarttelefonene eller bærbare datamaskinene sine enn å kjøre til nærmeste kjøpesenter eller store bokser for å lese avtaler personlig. Takket være "showrooming" er noe av den trafikken i butikken et speilbilde. Shoppere besøker forhandlere som Best Buy og Macy's for å sjekke ut produktene personlig, for så å reise hjem og søke etter bedre tilbud på nettet.

Nedgangen i detaljhandel med murstein og mørtel ødelegger de nedre og midtre sjelonene i det forstadsmessige kjøpesentermarkedet og truer med å gjøre et siste dødsfall for varehusmodellen i sentrum. I 2017 rapporterte CNBC at Macy's ville stenge århundregamle flaggskip-varehus i byer som Portland og Minneapolis og punktere år med lang, trist tilbakegang.

Innovative forhandlere kjemper mot showrooming-trenden ved å bulke opp sine e-handelsmuligheter og vedta generøse prismatchingspolitikker, men formen er tydelig kastet. Black Friday skjer nå når, hvor og hvordan forbrukere velger. Og det er gode nyheter for tilbudssøkende feriekjøpere.

Black Friday Around the World

Uansett religiøse preferanser, feirer mange andre land høytid på slutten av året. Disse høytidene innebærer nesten alltid gavegivelse. I en stadig mer konsumistisk verden omfavner mange nasjonale kulturer den tradisjonelt amerikanske sluttutviklingen i detaljhandel.

Thanksgiving er imidlertid en amerikansk høytid. Selv om Canada feirer sin egen høsttakkefest den andre mandagen i oktober, holder ingen andre land en feiring av rikelig den fjerde torsdagen i november. I resten av verden er Thanksgiving bare nok en torsdag, og dagen etter er det bare en fredag.

Men det har ikke stoppet store detaljister og detaljhandelsforeninger fra å prøve å popularisere arrangementet i visse land. Noen internasjonale eksempler på shopping på Black Friday inkluderer:

• Romania. Black Friday er overraskende populær i det øst-europeiske landet Romania. I følge Balkan Insight ble konseptet importert i 2011 av den rumenske nettforhandleren eMAG, hvis administrerende direktør hevder at 11 millioner rumenere (av totalt 20 millioner) har hørt om Black Friday og 6,7 millioner er interessert i å kjøpe på Black Friday selv.
• Storbritannia. I Storbritannia refererte uttrykket “Black Friday” opprinnelig til fredagen før jul, den tradisjonelle starten av juleferieuken. På 2010-tallet begynte amerikanske selskaper som Amazon, samt det britiske Walmart-datterselskapet Asda og noen andre topp britiske detaljister, å markedsføre "amerikanske" Black Friday i november. Per The Guardian er ferien ganske kontroversiell i Storbritannia, til tross for at han produserte mer enn to milliarder pund i økonomisk aktivitet og offisielt tok kronen som landets travleste shoppingdag i 2015.
• Canada. I løpet av en periode med enestående styrke for den kanadiske dollaren på 2000- og 2010-tallet, innførte kanadiske detaljister dagen etter amerikansk-Thanksgiving Black Friday-salg for å forhindre at kundene deres knagget med valutastøttede rabatter over grensen. Selv om det ikke er så stor avtale som i USA, er Black Friday nå en populær kanadisk shoppingferie i seg selv.
• Nederland. I 2015 gikk flere titalls nederlandske forhandlere og internasjonale merkevarer sammen for å opprette Black Friday Nederland, et clearinghouse for online salg og avtaler dagen etter American Thanksgiving. Black Friday er på ingen måte en nasjonal shoppingferie i Nederland, men det er en fin mulighet for nederlandske innfødte - og amerikanske utlendinger bosatt i utlandet - å handle for mindre.
• Tyskland, Østerrike og Sveits. Black Friday Sale er en tyskspråklig e-handelsportal tilgjengelig i Tyskland, Østerrike og Sveits. I likhet med Black Friday Nederland, er det et clearinghouse for innenlandske og internasjonale merkevarer og forhandlere som tilbyr spesialtilbud dagen etter American Thanksgiving og utover.

Er fortsatt Black Friday relevant?

Ferieshopping sesongens fortid, nåtid og mulig fremtid stiller et enkelt spørsmål: Er Black Friday fortsatt relevant?

Spre tilbudene

Black Friday er fortsatt en avgjørende dag for ferieshopping, men det er ikke lenger viktig. Det er heller ikke nøyaktig å si at Black Friday fremdeles er starten på den offisielle høytidshandlesesongen.

Det skyldes i stor grad detaljhandelenes stadig hardere, til og med desperate, konkurrerende landskap. I en allmektig verden kan forbrukere handle når og hvor de vil. Det gir detaljister - som allerede står overfor økt konkurranse fra kun butikker på nettet og utradisjonelle plattformer som eBay - mindre incentiv til å investere i teltstangens "arrangementshopping" -dager. De har det bedre å spre avtaler over flere dager.

Cyber ​​Mandag markerte den første virkelige utfordringen til Black Fridays dominans. Det er nå uten tvil større enn selve Black Friday. Hvis du trenger bevis, kan du ta en titt på vår online handleguide for Cyber ​​Monday, som vi oppdaterer hvert år i tide for ferieshopping sesongen. Og ikke glem å gjennomgå de beste tipsene våre for shopping på Cyber ​​Monday for å finne og hage de beste tilbudene på årets gaver før du begynner å handle.

I mellomtiden får Small Business Saturday, en førsteklasses mulighet til å handle lokale og støtte uavhengige bedrifter, raskt også tilhengere. Virkningen av Small Business Saturday er fortsatt meget lokalisert, og de lettest tilgjengelige tilbudene kan godt finnes på nettet på nettsteder som Etsy.

De siste årene har Black Friday vokst frem høsttakkefesthelgen. Mange forhandlere sponser nå kampanjer for "Black Friday Week" som begynner så tidlig som søndag før høsttakkefesten, med tidsbegrensede kampanjetilbud daglig eller til og med hver time. Disse flerdagers Black Friday-salgene appellerer til kjøpere som søker fantastiske personlige avtaler uten knusende folkemengder, tidlige åpningstider eller lagerproblemer som er felles for Black Friday selv..

Sikkerhets- og sikkerhetsspørsmål

Det er ekko av Black Friday's kaotiske Philadelphia-opprinnelse i dag. Som urverk bringer hvert år rapporter om uendelige køer, fryktinngytende stempler, meningsløs vold fra shopper-to-shopper, ønsket tyveri og andre farer:

• 2009: To overfallsmenn skjøt en mann i Queens, New York, tilsynelatende for den jumbo flatskjerm-TVen han nettopp hadde kjøpt. TV-en ville ikke passe inn i skytters kjøretøy, så de flyktet uten den, og etterlot offeret blødning på fortauet.
• 2010: En åpning stemplet i en Target-butikk i Buffalo, New York, etterlot en mann på sykehus. Et kjøpesenter i Cerritos, California, ble plassert i sperren etter at en ropekamp eskalerte til en bytte av skuddveksling i matretten. De ansvarlige slapp unna før politiet ankom.
• 2011: En kvinne peppersprayet et publikum som kjempet om den siste dypt nedsatte Xbox på lager på en Walmart i Porter Ranch, California. Hun flyktet fra åstedet og ble senere arrestert. Rundt 20 personer meldte om mindre skader.
• 2012: En søvnsnakket mann krasjet familiens SUV etter en shoppingtur på Black Friday over natten nær San Francisco. Hans 24 år gamle datter, som var i ferd med å være gift, døde i ulykken.
• 2016: Gjerningsmannen til en flere skyting tidlig om morgenen i et sørlig kjøpesenter i New Jersey forble stort sett etter hendelsen, der det ene offeret døde og et annet pådro seg alvorlige skader. I San Antonio skjøt og drepte en innenlandsk overgriper en god samaritan som forsøkte å gripe inn i en tvist utenfor en Walmart.
• 2018: En krenking inne i et kjøpesenter i Elizabeth, New Jersey, endte i skuddveksling, med ett offer som fikk mindre skader.

Det er til og med et nettsted som heter Black Friday Death Count.

Online shopping tilbyr et trygt, sikkert og praktisk alternativ til å ta livet ditt i hendene i butikken. For å være sikker, møter de aller fleste butikkene i Black Friday ikke noen alvorlige problemer, og online shopping har sine egne ulemper (for eksempel ingen passende rom). Når det er sagt, venter i kø en times tid for å prøve noe på en god bruk av tiden din?

Tilbakefall mot forbrukerisme

Som plakatbarnet for amerikansk forbrukerisme, inviterer Black Friday til masse antikonsumistisk tilbakeslag. Buy Nothing Day, en transatlantisk bevegelse mot shopping på Black Friday, faller dagen etter U.S. Thanksgiving hvert år.

Arrangører av Buy Nothing Day inviterer sympatiske forbrukere til å "slippe unna Shopocalypse" og delta i anti-kommersielle aktiviteter i stedet: "Alt fra å bo hjemme med en god bok til å organisere [sic] en gratis konsert." Så lenge du ikke kjøper noe, er det ingen feil måte å delta på. Deltakerne oppfordres til å dele sine aktiviteter med hashtaggen #BuyNothingDay.

Selv om Buy Nothing Day alene ikke kan vende tilbake tid for forbrukerne, understreker det en veldig ekte, veldig kraftig tilbakeslag mot overdreven ferieutgifter og over-the-top kommersialisme. Du trenger ikke å være en asketiker eller minimalist for å sette pris på følelsen, og det er mange alternativer til å handle på Black Friday.

Bør butikker være åpne på Thanksgiving?

I flere tiår opprettholdt detaljister en urolig gentleman-avtale: Jeg vil holde stengt på Thanksgiving hvis du gjør det. Høsttakkefesten var en dag for alle, også detaljister, til å slappe av og feire med familien. For de fleste er Thanksgiving fortsatt en avslappende familiedag. Men det er ikke for millioner av gulvselgere, lagerpersonell, kasserere og butikkveiledere.

Butikker åpnet først på Thanksgiving i 2011, per formue. Deres suksess utløp en bølge av åpninger året etter, med store forhandlere som var redde for at de ville gå glipp av en del av handlingen. Noen butikker holdt rett og slett åpne fra sen ettermiddag på Thanksgiving gjennom sen kveld på Black Friday, med begrunnelse om at lengre åpne timer ville lette knus og øke inntektene.

Overraskende førte denne nye normalen til et tilbakeslag fra ansatte i detaljhandelen, arbeidstakernes rettighetsaktivister og til og med forbrukerne selv. De hevdet at det ikke var rettferdig å be detaljister, mange av dem som allerede jobber lange timer, om å komme inn på en nasjonal høytid.

Av denne og andre årsaker har ledere i detaljhandel den siste tiden hentet høsttakkefesten. I følge The New York Times er åpningen på Thanksgiving nå ganske enkelt “for mye hodepine” for mange forhandlere, som har konkludert med at løftet om et tidlig hopp på Black Friday-salget ikke er verdt prisen eller treffet for den ansatte moral. Business Insiders 2016-liste over alle de store detaljhandlekjedene som ikke er åpen på Thanksgiving ser ut til å ha vokst betydelig fra året før. Når det er sagt, detaljhandel er en beryktet ustyrt industri, så det er vanskelig å trekke noen faste konklusjoner om hvorvidt praksisen er i terminalnedgang.

Endelig ord

Black Friday er ikke helt som det pleide å være.

Ikke misforstå; Det er fremdeles plakatbarnet for amerikansk forbrukerisme og en legitimt flott tid til å hage avtaler med begrenset tid som kan redusere feriebudsjettet ditt betydelig. Men økningen av Cyber ​​Monday, Small Business Saturday, og salget før Black Friday har erodert Black Fridays dominans. Det er ikke lenger det eneste spillet i byen.

Det er sannsynligvis en god ting. Som mange mennesker vil jeg kjempe sammen med andre kjøpere for å hage de beste tilbudene eller tilbringe timer som ligger på datamaskinen min på en bestemt dag for å finne den perfekte prisen på gavelisteartikler. Men jeg liker også å velge når og hvor jeg vil bruke de hardt opptjente pengene mine uten å gå på akkord med for mye pris. Jeg mistenker at du er på samme side.

Treffer du kjøpesenteret eller varehuset på Black Friday? Eller lener du deg hjemme og venter på at de elektroniske tilbudene kommer til deg?